Я вообще крайне скептически отношусь к такой популярной в современном маркетинге штуке, как "нейминг". Моя позиция такова: имя товара или компании не может дать никаких дополнительных преимуществ в бизнесе, хотя может создать дополнительные проблемы.
А раз так, то достаточно здравого смысла и здорового прагматизма: имя должно нормально восприниматься клиентами, быть произносимым для основной массы клиентов, по-возможности быть уникальным и обязательно доступным для регистрации соответствующей ТМ в вашей сфере. Этого, имхо, вполне достаточно.
Если и есть за что платить в этой теме, так это за проверку "чистоты" названия и его пригодности для регистрации в нужных регионах. Когда мне говорят, что кто-то заплатил за нейминг больше сотки уев (именно за придумывание имени), я в уме кручу пальцем у виска. Ну а некоторые шедевры нейминга меня просто убивают. Как вот вчерашний пример.
Значицца, я вчера вечером заехал в гипермаркет "Окей" за продуктами. Иду себе по мясному ряду, ищу че-нить вкусненькое (типа страусятины, зажареной на гриле и успешно съеденной в прошлые выходные). Вижу на прилавке некие упакованные тушки с лейбаком каким-то. Метров с трех опознал в них крольчатину, и подошел посмотреть "что почем"...
Но как только я прочитал название, у меня моментально пропало желание купить "это". Дело в том, что на свернувшихся калачиком кроличих тушках красовалась надпись - "Братцы кролики"!
Ёптваюмать... Воспитанная доброй советской мультипликацией сущность отказалась воспринимать в качестве еды нечто, при жизни отзывавшееся на "братца". Бу-э-э-э-э... Большим плевком в душу могла бы стать только лейба "Пятачок" (желательно с узнаваемой картинкой из мульта) на куске свинины :)
Мне теперь интересно, кто это придумал, и сколько денег за это было заплачено?
No comments:
Post a Comment